苹果税是什么

苹果公司对App Store内所有数字商品交易收取百分之三十的分成，这被称为苹果税。王者荣耀作为一款国民级手游，玩家充值点券购买英雄皮肤或战令时，每一笔付款苹果都会抽走三成。我作为一个玩了六年王者荣耀的老玩家，每次看到充值界面都忍不住叹气。这三十块里七块给了苹果，凭什么。

对玩家的直接影响

最直观的就是皮肤价格越来越贵。传说皮肤从一百六十八涨到一百九十八，荣耀典藏更是两千起步。表面上是腾讯定价，实际上苹果抽成让厂商必须提高售价才能保证利润。我算过一笔账，一个六十八元的传说皮肤，苹果抽走二十元，腾讯拿到四十八元，而玩家掏的钱却多了。更气人的是安卓用户买同款皮肤只要一百六十八元，苹果用户就得花一百九十八元，同样的游戏内容却要多付三十元。这种歧视简直让人火大。

游戏厂商的应对

腾讯也不是没想过办法。以前王者荣耀内购可以直接用微信或支付宝付款，绕开苹果支付渠道。但苹果发现后强制要求所有虚拟商品必须走IAP内购，否则下架。于是王者荣耀被迫关闭了第三方支付。后来腾讯尝试过通过官网充值优惠来引导玩家，但苹果又开始打压。有段时间安卓端买皮肤送点券返还活动，苹果端却没有，被玩家骂做区别对待。其实厂商也很无奈，他们和苹果谈判过多次，但苹果仗着封闭生态和用户黏性，寸步不让。

玩家如何反抗

有些玩家选择弃坑转到安卓平台，或者干脆不充值。但王者荣耀的社交黏性太强，五黑车队和好友羁绊让人难以离开。我认识的很多苹果玩家都开始只在活动期间买皮肤，或者等待神秘商店折扣。还有人在论坛呼吁集体抵制，但效果甚微。毕竟苹果用户基数大，运营商不会为了少数人放弃分成。更黑暗的是，苹果甚至对充值返利活动也抽成，比如你花六十八元买皮肤，苹果抽走二十元，然后游戏返给你十元代金券，这十元代金券后面使用时苹果还要再抽一次。

更深层的思考

苹果税本质上是平台垄断的霸权。王者荣耀作为渠道方，每年给苹果贡献数十亿美金，但这笔钱最终由玩家承担。玩家购买的是虚拟商品，没有物流成本，没有库存压力，分成比例却高达三成，远高于实体零售业的渠道费。苹果用封闭系统锁住用户，然后用分成绑架厂商，最后转嫁给玩家。没有人赢，除了苹果。我有时候想，如果王者荣耀能像某些欧美游戏那样直接涨价并标注“苹果税额外收费”，让玩家直观看到自己被剥削了多少，或许能唤醒更多人。但腾讯不敢，怕得罪苹果被下架。

未来可能的出路

有人提议通过网页端充值，就像苹果音乐可以绕过内购订阅一样。但王者荣耀的支付接口被苹果严格监控。也有玩家期待反垄断调查，欧盟已经对苹果开出过罚单，国内却迟迟没有动作。作为一个普通玩家，我现在唯一能做的就是管住手，非必要不充值。偶尔看到喜欢的皮肤，就在心里默念这是苹果税，然后默默关闭充值界面。游戏本该是快乐的，却因为分成变得功利和烦躁。但这就是现实，我们只能接受或者离开。